Sunt de o saptamana acasa la ai mei si e bineee. :) Sunt dintr-un orasel de provincie, prin urmare viata sociala e aproape inexistenta. Asta-mi permite sa ma relaxez. Insemnand ca, dupa un program infernal de zi cu zi in Cluj - NightBuyers ziua si noaptea si job ziua - in sfarsit ma pot relaxa, avand un program mult mai lejer. Pa-pa fuga de la o intalnire la alta, pa-pa trafic, ADIO STRES!!!
Sunt de o saptamana acasa, timp in care am vegetat mai tot timpul. Si ghici ce! NU m-am plictisit! Sunt atat de dornica de senzatia de plictis, incat a ajuns un scop al meu atunci cand vin acasa. Sper sa mi-l pot indeplini in urmatoarele 2 saptamani de stat tot acasa. Asta inseamna ca voi reveni cu noi forte (creative) la Cluj.
Asta nu inseamna ca am o vacanta total inactiva. Lucrez remote pentru job si intr-adevar cam vegetez la NightBuyers. Dar el e tot activ, se poate comanda, soferii sunt pe teren in fiecare seara.
Voua nu va e dor sa vegetati, sa va plictisiti? Ce faceti cu timpul vostru in vacanta?
7/24/2008
7/17/2008
Necesar vs. Suficient in branding
Vorbeam acum ceva vreme despre ce este necesar si suficient pentru ca un nume sa devina brand. Sa le luam pe rand, zic:
1. trebuie sa fie deosebit (N nu S*)
- un nume generic nu se va diferentia in mintea consumatorului, pentru ca acel nume reprezinta din start o categorie, nu un serviciu / produs distinct (de exemplu, www.tacamuri.com)
2. trebuie sa fie descriptiv (nu N**)
- a se diferentia de a fi comun
- un exemplu bun mi se pare NightBuyers (.ro): descrie numele serviciului, dar printr-un nume departe de a fi banal. Faptul ca este in engleza il diferentiaza prin rezonanta - in romana ar fi sunat cumparatorii-de-noapte.ro (!) - si totodata se adreseaza direct publicului care intelege aceasta denumire, deci tinerii si oamenii cultivati - de obicei acestia stau treji noaptea.
3. trebuie sa aiba un slogan bun (N nu S)
- nu orice alaturare de cuvinte care suna pompos / elevat reprezinta un slogan (bun)
- un slogan este descrierea brandului in cateva cuvinte (de obicei 2-5), intr-un mod inedit
4. trebuie sa aiba parte de un advertising de calitate (N nu S)
- nu orice nume bun caruia i se alatura un slogan bun devine brand, un logo reprezentativ si o campanie publicitara bine gandita este un must-have de sezon. Oricare.
5. trebuie sa aiba site + blog (N nu S)
- suntem in era internetului, iar daca nu esti online nu existi.
- daca nu ai blog, cel putin o pagina de news ar fi buna; totusi, un blog ofera mai mult dinamism si interactivitate brandului tau si, in plus, poti afla feedback-uri de la clienti prin intermediul comentariilor. Inutil sa mentionez la ce este bun acest lucru.
6. nu in ultimul rand, trebuie sa detina o buna perceptie si un loc (primul) in mintea consumatorului (N si S)
Cam asta ar fi, foarte pe scurt, evident. In acest sens s-au scris zeci de carti, domeniul fiind unul foarte plin de resurse.
Pe data viitoare!
_____
* Necesar nu Suficient
** nu Necesar
1. trebuie sa fie deosebit (N nu S*)
- un nume generic nu se va diferentia in mintea consumatorului, pentru ca acel nume reprezinta din start o categorie, nu un serviciu / produs distinct (de exemplu, www.tacamuri.com)
2. trebuie sa fie descriptiv (nu N**)
- a se diferentia de a fi comun
- un exemplu bun mi se pare NightBuyers (.ro): descrie numele serviciului, dar printr-un nume departe de a fi banal. Faptul ca este in engleza il diferentiaza prin rezonanta - in romana ar fi sunat cumparatorii-de-noapte.ro (!) - si totodata se adreseaza direct publicului care intelege aceasta denumire, deci tinerii si oamenii cultivati - de obicei acestia stau treji noaptea.
3. trebuie sa aiba un slogan bun (N nu S)
- nu orice alaturare de cuvinte care suna pompos / elevat reprezinta un slogan (bun)
- un slogan este descrierea brandului in cateva cuvinte (de obicei 2-5), intr-un mod inedit
4. trebuie sa aiba parte de un advertising de calitate (N nu S)
- nu orice nume bun caruia i se alatura un slogan bun devine brand, un logo reprezentativ si o campanie publicitara bine gandita este un must-have de sezon. Oricare.
5. trebuie sa aiba site + blog (N nu S)
- suntem in era internetului, iar daca nu esti online nu existi.
- daca nu ai blog, cel putin o pagina de news ar fi buna; totusi, un blog ofera mai mult dinamism si interactivitate brandului tau si, in plus, poti afla feedback-uri de la clienti prin intermediul comentariilor. Inutil sa mentionez la ce este bun acest lucru.
6. nu in ultimul rand, trebuie sa detina o buna perceptie si un loc (primul) in mintea consumatorului (N si S)
Cam asta ar fi, foarte pe scurt, evident. In acest sens s-au scris zeci de carti, domeniul fiind unul foarte plin de resurse.
Pe data viitoare!
_____
* Necesar nu Suficient
** nu Necesar
4/25/2008
Buyeriti?
Un lucru extrem de important pentru un brand este sa vina cu lucruri noi. Sa fie primul in categoria sa, iar daca acest lucru nu este posibil, sa se diferentieze prin cat mai multe lucruri de celelalte nume / branduri din categoria sa, tinzand catre locul 1 in mintea consumatorului. Se poate sa tinda si catre locul 2, daca primul loc este prea bine fixat in memoria colectiva. O pozitionare pe locul 2 poate fi la fel de strategica, daca lipsurile sunt recunoscute in advertising si se apeleaza la auto-ironie. Consumatorii nu apreciaza brandurile arogante. Bineinteles, strategia modestiei se poate aplica si pentru locul 1.
De multe ori, un efort sustinut alaturi de a fi primul pe piata este de ajuns pentru a deveni brand. NightBuyers este primul serviciu de acest gen din Cluj-Napoca (am putea sa extrapolam la toata tara), ceea ce il poate conduce la a deveni un brand, daca este sustinut continuu prin advertising si strategii de marketing. NightBuyers mai are un atu in maneca: "a buyeri" (a face cumparaturi in timp ce stai acasa ca boierul). Este un trademark care ajuta la consolidarea brandului, facandu-l unic prin atribuirea unui cuvant cu totul nou in vocabularul comun.
Pentru un brand pe Internet, un lucru care face diferenta este interactivitatea. Cu cat un site este mai interactiv, cu atat mai multi utilizatori va avea. NightBuyers dispune de interactivitate prin usurinta de a naviga in meniu si prin pagina de feedback. Sa nu uitam de blog, unde sunt publicate noutati, iar vizitatorii pot posta comentarii.
Un alt lucru extrem de important in online este diferentierea numelui. Un nume comun este "sarutul mortii pentru un brand pe Internet" (Al Ries & Laura Ries, "Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului", ed. Brandbuilders). NightBuyers este un nume usor de retinut, diferentiindu-se fata de alte nume din online prin faptul ca nu descrie serviciul printr-un "e-" (e-cumpara, de exemplu) sau un "online" (cumpara online).
Advertisingul. Este aproape total ineficient pe Internet, unde utilizatorul poate merge pe o alta pagina in decurs de cateva zecimi de secunda. Acest lucru nu inseamna ca trebuie sa se renunte complet la advertising; fara acesta, brandul nu poate exista. Utilizatorii nu pot afla de un anumit site fara advertising. Mai mult, acesta participa in mod activ la transformarea unui site / nume in brand. Este o conditie necesara, dar nu suficienta.
Pana vom dezbate de ce e nevoie ca un nume sa devina brand, astept parerile voastre despre cele cateva conditii dezvoltate pe scurt mai sus.
De multe ori, un efort sustinut alaturi de a fi primul pe piata este de ajuns pentru a deveni brand. NightBuyers este primul serviciu de acest gen din Cluj-Napoca (am putea sa extrapolam la toata tara), ceea ce il poate conduce la a deveni un brand, daca este sustinut continuu prin advertising si strategii de marketing. NightBuyers mai are un atu in maneca: "a buyeri" (a face cumparaturi in timp ce stai acasa ca boierul). Este un trademark care ajuta la consolidarea brandului, facandu-l unic prin atribuirea unui cuvant cu totul nou in vocabularul comun.
Pentru un brand pe Internet, un lucru care face diferenta este interactivitatea. Cu cat un site este mai interactiv, cu atat mai multi utilizatori va avea. NightBuyers dispune de interactivitate prin usurinta de a naviga in meniu si prin pagina de feedback. Sa nu uitam de blog, unde sunt publicate noutati, iar vizitatorii pot posta comentarii.
Un alt lucru extrem de important in online este diferentierea numelui. Un nume comun este "sarutul mortii pentru un brand pe Internet" (Al Ries & Laura Ries, "Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului", ed. Brandbuilders). NightBuyers este un nume usor de retinut, diferentiindu-se fata de alte nume din online prin faptul ca nu descrie serviciul printr-un "e-" (e-cumpara, de exemplu) sau un "online" (cumpara online).
Advertisingul. Este aproape total ineficient pe Internet, unde utilizatorul poate merge pe o alta pagina in decurs de cateva zecimi de secunda. Acest lucru nu inseamna ca trebuie sa se renunte complet la advertising; fara acesta, brandul nu poate exista. Utilizatorii nu pot afla de un anumit site fara advertising. Mai mult, acesta participa in mod activ la transformarea unui site / nume in brand. Este o conditie necesara, dar nu suficienta.
Pana vom dezbate de ce e nevoie ca un nume sa devina brand, astept parerile voastre despre cele cateva conditii dezvoltate pe scurt mai sus.
2/20/2008
Pentru devoratorii de publicitate din voi
Neata dragii mei,
Tot cautand eu pe net chestii, am gasit BestAds 2007 organizat de IQAds. Bineinteles ca ne-am uitat si noi la reclamute, asta va recomandam si voua sa facetio, sunt chiar nice. Noi am vrut sa ne dam cu parerea, dar avem o dilema: ne plac cel mai mult 2 si putem sa votam numai una. Asa ca va rugam pe voi sa ne ajutati sa decidem care :)
Apa Nova - De ce iubim Bucurestiul
Cosmote - MMS
Asteptam parerile voastre :)
Tot cautand eu pe net chestii, am gasit BestAds 2007 organizat de IQAds. Bineinteles ca ne-am uitat si noi la reclamute, asta va recomandam si voua sa facetio, sunt chiar nice. Noi am vrut sa ne dam cu parerea, dar avem o dilema: ne plac cel mai mult 2 si putem sa votam numai una. Asa ca va rugam pe voi sa ne ajutati sa decidem care :)
Apa Nova - De ce iubim Bucurestiul
Cosmote - MMS
Asteptam parerile voastre :)
1/26/2008
The beginning of a beautiful friendship
One night I was chatting with my boyfriend. We do this all the time, you know. :P Anyway... When I'm into a subject, I smoke A LOT! Of course my cigarettes finished and I didn't have any supplies left. The conversation dropped dead because I couldn't focus anymore. The main subject became my lack of cigarettes and my (failure) trying of convincing him to go to the shop and buy some. It was 3 in the morning, so he didn't go, because he wasn't quite in the mood for a walk at the time being (none of us is ever in the mood for a walk, actually).
So we started the brainstorming: should we call for a cab bring me the cigarettes? Neah, no one would bother coming only for that little. Should we call the store? We didn't have the phone no. and even if we would, they wouldn't come... Hm... So we started dreaming about how about there existing a service that would bring us home whatever you'd possibly need during night. There are an infinity of home delivery services that "activate" during day, but what about the "night losers"? Nobody has ever thought about them.
After dreaming about an hour or so, the brilliant idea came up: how about US implementing the dream-service that would bring you home whatever you could possibly want during night? We became really enthusiastic, we started making plans about the new business we were going to have, about how good it was going to be for the people that most likely needed something during night, but they just had to walk or take a cab until the closest non-stop store...
That May night we've put the basis of a beautiful friendship and of a more beautiful service. But I never got my cigarettes :)
So we started the brainstorming: should we call for a cab bring me the cigarettes? Neah, no one would bother coming only for that little. Should we call the store? We didn't have the phone no. and even if we would, they wouldn't come... Hm... So we started dreaming about how about there existing a service that would bring us home whatever you'd possibly need during night. There are an infinity of home delivery services that "activate" during day, but what about the "night losers"? Nobody has ever thought about them.
After dreaming about an hour or so, the brilliant idea came up: how about US implementing the dream-service that would bring you home whatever you could possibly want during night? We became really enthusiastic, we started making plans about the new business we were going to have, about how good it was going to be for the people that most likely needed something during night, but they just had to walk or take a cab until the closest non-stop store...
That May night we've put the basis of a beautiful friendship and of a more beautiful service. But I never got my cigarettes :)
1/23/2008
You Night Buyers !!!
Since December, in Cluj exists a cool service, called Night Buyers . It's cheaper than going with a taxi and much more comfortable! You don't have to get clothed, call the cab, browse through the store in a hurry (because every minute of taxi waiting costs) or so. Browse an online store that has almost everything you could want for and in max. 45 minutes your shopping bag rings at the door.
I just love it, it's so cool not to have to worry anymore about what time is it, is the shop open or this kind of problems. I kindly recommend you to visit it. I'll be back with details on their advertising strategies.
Keep posted!
I just love it, it's so cool not to have to worry anymore about what time is it, is the shop open or this kind of problems. I kindly recommend you to visit it. I'll be back with details on their advertising strategies.
Keep posted!
My advertisment
This is my blog, I hope you'll enjoy it and come back. I'll do my best in sharing my thoughts with you and letting you know everything new under the moon
Subscribe to:
Posts (Atom)
